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2015年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》知識點：市場營銷戰(zhàn)略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學(xué)員，正保會計網(wǎng)校論壇學(xué)員為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：市場營銷戰(zhàn)略
?。ㄒ唬┐_定目標市場
1.市場細分：消費者市場細分；產(chǎn)業(yè)市場細分
2.目標市場選擇：無差異市場營銷；差異市場營銷；集中市場營銷。
3.市場定位
?。ǘ┰O(shè)計市場營銷組合：四個基本變量，即產(chǎn)品、促銷、分銷、價格
1.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品組合策略；品牌與商標策略；產(chǎn)品開發(fā)策略。
2.促銷策略：廣告促銷、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳和人員推銷。
3.分銷策略：直接分銷、間接分銷
4.價格策略：
定價目標：
定價策略：①產(chǎn)品差別定價法：細分市場、地點、產(chǎn)品的版本、時間、動態(tài)定價；②產(chǎn)品上市定價法：滲透定價法、撇脂定價法。
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